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NBA中国的生意有多大?12个中国赞助商曾贡献火箭队20%收

2019-12-02 12:38:50        浏览量: 4403次

莫雷关于香港的不当言论继续发酵。10月8日,中央广播电视台中央电视台体育频道发表声明,对肖华的言论表示强烈不满和反对。它还宣布将立即暂停目前nba季前赛(中国运动会)的播出安排,并立即检查所有涉及nba的合作和交流。

外交部发言人耿爽也在同一天的例行新闻发布会上表示,不了解中国的民意,与中国开展交流与合作是不可行的。

腾讯体育也于10月8日在关伟表示,将从现在起暂停nba季前赛(中国运动会)的播出。

在nba全球化的背景下,腾讯和许多中国赞助商除了将近5亿nba球迷带入中国市场之外,还为nba联盟及其球队带来昂贵的广播费用和广告赞助。其中,火箭队也是中国市场上最好的nba球队。

受莫雷和肖华言论的影响,大量中国观众选择观看nba,中国企业在赞助nba球队时会更加谨慎。根据nba中国官方网站,中国有25个合作伙伴,包括携程、蒙牛、vivo和安踏。

亚当·肖华7日在东京的新闻发布会上承认,“经济影响已经很明显”

十二个中国赞助商贡献了火箭收入的20%

莫雷发表不当言论后,nba中国广播公司腾讯立即做出回应——10月6日晚,腾讯体育宣布暂停火箭队比赛的直播和信息报道,并表示可以替换球迷支持的主场球队。

nba有30支球队,但在中国最受关注的是火箭队。2002年,中国篮球协会主席姚明被火箭队选为当年nba选秀的第一名。由于他在火箭队期间的参与和出色表现,火箭队已经成为中国球迷的nba“主场球队”。火箭队经常被邀请参加中国市场的nba季前赛。

即使姚明在2011年退役,火箭仍然是中国市场上最受欢迎的球队。去年1月,nba中国在nba中国官方旗舰店、nba天猫官方旗舰店和nba京东官方旗舰店公布了2017-2018赛季总销售额最高的团队产品排名。火箭队排名第三,在当年的总决赛中仅次于金州勇士队和克利夫兰骑士队。

此外,姚明退役后,火箭队仍接连拥有“中国面孔”,如中国球员林书豪和中国男篮主力周琦。虽然这些球员的表现不如姚明,火箭队上一次赢得冠军还是在1994-1995赛季,但火箭队仍然是中国观众的“主场球队”。

正因为如此,火箭从中国获得的赞助比任何其他nba球队都多。据懒熊体育(Lazy Bear Sports)报道,2017年之前,来自中国的火箭赞助商品牌数量将全年保持在4-8个之间,其贡献收入(不包括广播费用和特许商品收入)的比例将达到8-10%。2017年后,火箭将加快中国市场的发展,希望将中国赞助商的数量增加到12家,占总收入的20%。

根据市场研究组织statista的统计,在2017 -2018赛季,火箭队的收入在nba联盟排名第四,仅次于纽约尼克斯队、金州勇士队和洛杉矶湖人队。

包括你我、李宁、安踏、浦东发展银行、长虹电视等中国企业都宣布暂停与火箭的合作。

此外,淘宝、360buy.com等主流电子商务平台已经宣布移除火箭队的相关产品。360buy.com有关负责人告诉记者,祖国统一和领土完整高于一切。"在我们发现莫雷的不当言论后,我们立即移除了火箭队的相关外围产品."

2003年,火箭的市场价值只有2.55亿美元。然而,在福布斯去年公布的nba球队市值排行榜中,火箭队的市值已经上升至22亿美元,排名第七,比现任老板费蒂塔(Fertita)2017年收购球队时的市值高出5.5亿美元。根据福布斯最新数据,截至2019年2月,火箭的市场价值为23亿英镑。

福布斯团队市场价值排名,2019年2月。照片来源/福布斯官方网站

33年的合作打破nba中国十亿商业按暂停按钮

10月8日,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)发表声明,对肖华支持莫雷言论自由的主张“表示强烈不满和反对”。因此,央视体育频道决定立即暂停目前nba季前赛(China Games)的播出安排,并立即检查所有涉及nba的合作与交流。

对nba来说,央视体育频道的直播是其重要的出口平台,每年的总决赛仍能吸引数千万粉丝观看。nba和中央电视台的合作可以追溯到1986年,当时的nba总裁大卫?斯特恩来到中国,向中央电视台移交了一段nba视频。从那以后,双方已经合作了33年——1986年,中央电视台首次播出了1985年的nba总决赛。1994年,中央电视台首次现场直播了nba锦标赛。

此后,nba在中国的版图不断扩大,2004年,nba在中国举行了一场比赛,当时火箭队与姚明在北京和上海对阵国王队,开启了第一场中国篮球赛。据不完全统计,自2014年以来,已有17支nba球队在北京、广州、澳门、上海、深圳和台北打了26场比赛。

2008年1月,nba在中国正式成立公司,并先后开始与新浪、腾讯等互联网公司合作。目前,腾讯是nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴。此外,nba还与微博、字节跳动(今天的头条、西瓜视频、颤栗)和米谷达成了视频版权协议。

根据nba官方数据,在过去的2018-2019赛季,中国有4.9亿粉丝通过腾讯平台观看了直播的nba比赛和视频节目。为了将nba这个顶级的竞争对手深深捆绑在一起,腾讯和nba今年宣布了一份新合同,直到2025年夏天。据报道,合同续签金额高达15亿美元(约合人民币103亿元),为期五年。平均每年大约20亿元。

然而,与美国国内市场相比,中国版权广播的成本并不高。2014年10月,espn和tnt正式宣布与nba达成新的广播协议。新协议将持续9年,从2016-17赛季结束到2024-25赛季结束。据美国当地媒体报道,新广播协议的总价值高达240亿美元,平均年产值为26.6亿美元,几乎是原合同的三倍。

除了转播比赛的费用,nba还从赞助商那里赚了很多钱。据统计,2017年至2018年间,nba及其球队从赞助商那里获得了11.2亿美元的收入。

新京报记者卢逸夫主编陈力校对李世会

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